悍高集团：布局多元化营销渠道，加强品牌渗透力
专注于家居五金及户外家具等产品的研发、设计、生产和销售的悍高集团在2022年提交了申报深交所主板的IPO材料。近日，悍高集团更新了招股说明书。
随着家居行业的不断发展和壮大，品牌成为了消费者选择家居五金产品的重要考量因素。加强自主品牌管理和品牌建设，形成清晰的品牌定位和品牌内涵，提升产品竞争力和品牌附加值，成为家居行业未来发展的重要趋势。悍高集团重视品牌建设，并在做好产品的基础上，布局多元化营销渠道，加强品牌渗透力度。
多元化营销渠道布局是加强品牌渗透力的主要方式，据了解，悍高集团的销售模式主要为经销模式，创建了电商渠道主要服务线上C端客户，与传统经销模式相互配合与引流，形成线上和线下销售业务的优势互补。截至2022年12月31日，悍高集团国内经销网络已覆盖中国大陆31个省、自治区及直辖市，以及160个地级市，同时公司不断开拓海外市场，经销网络覆盖了欧洲、北美、亚太、拉美等地区。
合理进行品牌传播是加强品牌渗透力的主要途径，在品牌传播方面，悍高集团主要通过传统营销媒介和互联网推广的方式进行品牌宣传。在传统营销媒介上，公司通过参与各类家具和建材博览会、在重点城市举办新品发布会等方式推广公司品牌，拉近与消费者的距离；在互联网推广上，公司通过参与电商平台的各类推广活动加大品牌传播力度，加深消费者对公司品牌文化的认知。并针对市场需求变化和客户偏好变化持续迭代产品，使消费者拥有更好的消费体验。
近年来，公司市场渗透能力和品牌影响力不断提升。招股书显示，悍高集团曾获得“广州设计周推荐品牌”、“2021年佛山制造业100强”、“广东省名牌产品”等荣誉，并与金牌厨柜、现代筑美、全友家私以及德国麦德龙等国内外知名企业保持友好合作关系，拥有较高的品牌影响力和丰富的客户资源。
悍高集团表示：“未来公司将立足全球，构建全方位、立体式品牌营销战略，一方面，公司将继续加大品牌的渗透力度，向海内外消费者提供更良好的消费体验；另一方面，公司将加大各种广告媒介的推广力度，加速品牌传播速度，加强品牌辨识度。”
