男明星代言成为潮流妆"他经济"来了吗？
2020-10-30 15:52 来源： 互联网
双人11"正如火如荼地进行着，如果你认为这是一场女士的独家狂欢节，那是不对的。根据新秀数据，"双11"男士在供应第一天进口化妆品的预售量比去年同期增长了3000%以上。有分析人士指出，化妆品领域的"其他经济"正进入快速发展阶段。事实上，逐渐成为主要消费力量的年轻一代更容易接受"男性化妆"。特别是短视频平台和直播平台的兴起，使得男性美容妆KOL在公众视野中有着前所未有的存在感。
化妆巨人"也对"他的经济"潮流敏感，加强了男士系列化妆品的布局：香奈儿推出了BOYDECHANEL系列产品，包括粉底液、眉笔、无色唇膏等基本产品；POLAORBIS推出FIVEISM×三系列，除了基本车型添加眼妆、唇妆、指甲油等产品外，满足越来越精致男士的多样化需求。国内品牌在这一领域也表现突出，今年9月，国内男装品牌"蓝色"完成了近1500万元天使圆融资，极具成本效益和丰富的产品线，准确定位了"90后"后的"男性消费群体"。
联合市场研究公司AlliedMarketResearch表示，到2022年，全球男性个人护理行业将达到1660亿美元。目前，男性化妆品中还没有详细分类等问题，外观和广告设计中也存在明显的男性刻板印象。但这也意味着，仍有很大的发展空间，他们能够准确地达到消费者的痛点，填补市场空缺，能够在这条轨道上跑得越来越快。
责任编辑：无量渡口
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